この記事をまとめると
■ヒョンデは韓国の自動車ブランド
■一度日本から撤退したが、再上陸を果たした
■ヒョンデの日本での状況について解説する
日本再上陸のきっかけは「CASE」
EV業界に衝撃をもたらした、韓国のヒョンデ。
2022年2月8日、オンラインで開催した記者会見で、実店舗では販売せずネット販売に特化した日本再上陸を発表したからだ。
その衝撃的な事業戦略ついては、自動車メディアのみならず、経済系メディアなどでも大きく取り上げられたことで、多くの人の記憶に新しいことだろう。
ヒョンデ（当時はヒュンダイ）は2009年まで、日本全国で独自の販売網を使い、セダンを中心にさまざまなモデルを販売していたが、撤退していた。
その理由に関して、ヒョンデによれば「日本のユーザーの声をしっかりと把握することができていなかった」と、撤退した当時の経営方針に対する反省の弁を述べている。
そうした過去の失敗を払拭するために、今回の日本再上陸については綿密な事業戦略を描いてきたという。
そもそも、なぜこのタイミングでの日本再上陸となったのか？
やはり、きっかけはCASEである。CASEとは、通信によるコネクティビティ、自動運転、シェアリングなどの新サービス、そして電動化を意味する。
なかでも電動化については、欧州連合（EU）の執務機関であるEC（欧州委員会）が強力に推し進めている欧州グリーンディール戦略によって、欧州でのEVシフトが急激に進んでいるところだ。